Зонтичный бренд — это маркетинговая стратегия, при которой несколько продуктов или услуг объединяются под одним основным брендом. Это позволяет компании использовать репутацию и узнаваемость главного бренда для продвижения новых предложений.
История термина берет начало в середине XX века, когда компании начали осознавать, что создание индивидуальных брендов для каждого продукта требует значительных затрат. В результате они стали развивать концепцию, при которой основной бренд становится «зонтом», покрывающим различные товары. Это позволило существенно сократить расходы на маркетинг и повысить доверие покупателей к новым продуктам.
Примеры зонтичных брендов встречаются во многих отраслях.
Например.
- Яндекс (имеет «под крышей» разные направления бизнеса)
- МТС
- Сбербанк
- И др
Важно.
Один из ключевых недостатков этого подхода связан с тем, что провал одного из бизнес-направлений под этим «зонтом», бросит тень на весь зонтичный бренд.
