Жизненный цикл товара/услуги — это концепция, описывающая этапы, которые проходит продукт от его появления на рынке до снятия с продажи. Включает фазы разработки, внедрения, роста, зрелости и спада. Каждая стадия требует уникальных маркетинговых стратегий для поддержания конкурентоспособности и увеличения прибыли.
Примером может служить мобильный телефон. На стадии разработки производители вкладывают значительные ресурсы в инновации. Далее следует внедрение, когда продукт завоевывает первых потребителей. На этапе роста происходит активное увеличение продаж и расширение рынка. Зрелость характеризуется насыщением рынка и стабилизацией объема продаж. В фазе спада спрос снижается из-за появления новых технологий или изменений в предпочтениях потребителей.
Жизненный цикл товара позволяет компаниям гибко адаптировать маркетинговые стратегии в зависимости от текущей стадии продукта, обеспечивая устойчивое развитие и конкурентное преимущество на рынке.
