ROAS (Return on Ad Spend) — это ключевой показатель эффективности рекламных кампаний, отражающий доход, полученный на каждый потраченный доллар на рекламу.
Идея измерения возврата от рекламных трат возникла с развитием цифрового маркетинга, когда стало возможно точно отслеживать расходы и доходы в режиме реального времени. Первоначально рекламодатели ориентировались на общие показатели, такие как клики и показы. Однако с развитием аналитических инструментов стало возможным детально отслеживать отдачу от рекламы и оценивать реальную эффективность инвестиций.
Примером использования ROAS может служить интернет-магазин, который вложил 1000 долларов в онлайн-рекламу и получил доход в 5000 долларов. В этом случае ROAS составит 5:1, что означает получение 5 долларов дохода на каждый потраченный доллар. Еще один пример — компания, которая использует различные каналы продвижения и анализирует их эффективность через ROAS. Если одна кампания приносит 2:1, а другая 10:1, это позволяет сделать выводы о необходимости перераспределения бюджета в пользу более эффективной стратегии. ROAS помогает бизнесу принимать обоснованные решения для оптимизации рекламных затрат и увеличения прибыли.
