Продакт-плейсмент — это маркетинговая стратегия, при которой товар или бренд органично интегрируются в контент, будь то фильм, сериал или видеоигра. Этот метод позволяет ненавязчиво привлекать внимание аудитории к продукту, создавая ассоциации с определенными героями или ситуациями.
Первые примеры можно встретить в немом кино, где бренды использовали возможность продвижения через популярные фильмы. Однако настоящий расцвет этой стратегии произошел в 1980-х годах. Наибольшую известность получил фильм «Инопланетянин», где компания Reese’s Pieces за счет интеграции своего продукта значительно увеличила продажи.
Сегодня продакт-плейсмент можно наблюдать в самых различных формах. Очень часто в фильмах и сериалах герои пьют определенные марки вина или виски, ездят на автомобилях определенных брендов и живут в определенных отелях.
