Позиционирование — это стратегический процесс, направленный на создание уникального места для бренда или продукта в сознании потребителей. Концепция была представлена в 1960-х годах и получила развитие благодаря работам Алла Райза и Джека Траута. Они описали позиционирование как борьбу за место в сознании потребителя, подчеркивая важность дифференциации в конкурентной среде.
Термин предполагает создание уникального образа бренда, и его четкое позиционирование относительно конкурентов. Это позволяет потребителям легко идентифицировать и выделить продукт среди множества аналогов на рынке.
Позиционирование требует глубокого понимания целевой аудитории, ее нужд и предпочтений, а также анализа рыночных тенденций.
Примеры успешного позиционирования.
Компания Тойота.
Бренд Toyota – среднеценовой сегмент.
Бренд Lexus – высокоценовой сегмент (премиальный уровень)
