Колесо бренда — это концептуальная модель, используемая для анализа и развития бренда, определяющая его ключевые элементы и их взаимосвязь.
Термин появился в 1980-х годах благодаря работе брендинговых агентств, стремившихся упорядочить и систематизировать процесс создания сильного бренда.
Колесо бренда состоит из нескольких ключевых элементов: идентичности, позиции, ценностей, характеристик и сути бренда.
- Идентичность описывает визуальные и вербальные атрибуты бренда.
- Позиция определяет место бренда на рынке и в головах целевой аудитории в сравнении с конкурентами.
- Ценности отражают основные убеждения и идеалы, которыми бренд руководствуется.
- Характеристики описывают уникальные черты и преимущества товаров или услуг бренда.
- Суть бренда — это его основное обещание и миссия.
Примером применения Колеса бренда в России можно назвать компанию Яндекс. Идентичность Яндекса включает узнаваемый логотип и цветовую гамму. Позиция — лидерство на рынке поисковых систем и технологических сервисов. Ценности компании акцентируют внимание на инновациях и удобстве для пользователей. Характеристики — широкий ассортимент услуг от поиска до такси и доставки. Суть бренда Яндекс заключается в построении экосистемы, упрощающей повседневную жизнь людей.
