CMO, или директор по маркетингу, — это ключевая фигура в компании, ответственный за разработку и реализацию маркетинговой стратегии, направленной на увеличение продаж и укрепление бренда.
Термин CMO впервые появился в 1990-х годах в США, когда компании начали осознавать важность целостного подхода к маркетингу и необходимость единого руководителя для управления всеми маркетинговыми функциями.
Сегодня роль CMO не ограничивается только продвижением продукции. Он анализирует рынок, исследует потребности потребителей, разрабатывает рекламные кампании и координирует работу различных отделов. В обязанности CMO также входит управление бюджетом на маркетинг и оценка эффективности рекламных стратегий.
Примеры успешного применения роли CMO можно увидеть в компаниях, таких как «Яндекс», МТС, Мегафон, Сбербанк, Авито и тд.
