Аффинити-индекс (AFF) — это показатель, отражающий степень предпочтений определенной аудитории к конкретному продукту или услуге по сравнению с другими группами. Он позволяет маркетологам и аналитикам оценить, насколько целевая аудитория заинтересована в предложении, и является важным инструментом для сегментации рынка.
Пример использования аффинити-индекса можно наблюдать в ритейле. Например, если индекс для определенной группы потребителей на покупку органических продуктов выше среднего значения, это может указывать на необходимость акцентировать внимание на этой категории товаров в маркетинговых кампаниях. В медиаиндустрии аффинити-индекс помогает определить, какие каналы или программы более привлекательны для целевой аудитории, что способствует более эффективному распределению рекламного бюджета.
